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5月18日、19日，連續(xù)舉辦了三屆的中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會首開“夜場”，將展覽時間從下午5時30分延長到晚上9時。這是文博會首次在晚上向市民開放。本報記者連續(xù)兩晚奔波于“夜場”的各個場館，盡管遭暴雨“攪局”，文博會增開的夜場仍然大受歡迎。
對于難以在白天趕赴文博會的市民來說，文博會夜場可謂一次非常難得的文化“夜宴”。據(jù)了解，文博會首開夜場便“票房”不俗，僅會展中心主場館內(nèi)，兩晚共計進(jìn)場13萬人次，其中18日晚5萬余人次進(jìn)場參觀，19日晚更上升到7萬多人次。不僅如此，僅統(tǒng)計出來的水貝珠寶分會場夜場交易額總計達(dá)到3000多萬元，最大一單成交額達(dá)1086萬元。
“夜場”并非簡單的時間延長
從18日開始，所有進(jìn)場參觀的人們一早就收到手機(jī)信息：18日、19日的展覽開放時間延長到晚上9時。記者在現(xiàn)場看到，臨近下午5時30分，不少逛了一天的人們開始陸續(xù)撤離，部分展團(tuán)的展示活動也調(diào)低了音響、放慢了節(jié)奏。但與此同時，又一群新的參觀者急急趕到會場，他們中的不少人是剛剛下班的上班族或剛放學(xué)的學(xué)生。一些不放過任何機(jī)會宣傳自己的參展商，也紛紛在這個時候再次整裝上陣，以舞臺表演、觀眾互動等形式吸引參觀者。
兩天下來，文博會首創(chuàng)的夜場已經(jīng)在正常展會時間之外延長了足足9個小時。“這并非簡單的時間延長，而是應(yīng)參展商、觀眾和文化市場的需求延伸的交易平臺。”2號數(shù)字影視·動漫游戲館的主辦方、廣電集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)國際有限公司副總經(jīng)理季偉曾說。他曾參與前兩屆文博會的籌辦工作，他告訴記者，第二屆文博會之后，據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)分析，觀眾普遍認(rèn)為文博會內(nèi)容豐富，可以領(lǐng)略全國各地的文化特色，采購各地優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，但四天展期太過緊湊，尤其是那些期待文博會卻又不能“曠工”、“曠課”的上班族、上學(xué)族更覺惋惜。
作為9號工藝美術(shù)館的主辦方，深圳市工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會副秘書長喻連生也表示，增設(shè)夜場、適當(dāng)延長展期同樣是多數(shù)參展商的愿望。他告訴記者，在招商之前，增設(shè)夜場的方案就已經(jīng)定下來了，招商過程中，主辦方對參展商廣泛征求了意見，五六十家參展商之中約40家對此反應(yīng)“非常踴躍”。
標(biāo)志文化產(chǎn)品消費(fèi)市場成熟
更重要的是，增設(shè)“夜場”實(shí)際上是文化產(chǎn)品消費(fèi)市場成熟的標(biāo)志，是市場催生、呼喚的結(jié)果。隨意逛逛夜場，便能見到觀眾提著大包小包，正興致盎然地消費(fèi)各類文化產(chǎn)品，工藝品成交頻繁。
“普通市民的消費(fèi)質(zhì)量提高了，消費(fèi)能量也在增加，這是本屆文博會夜場給我最深刻的印象。”喻連生分析說，夜場進(jìn)場的多數(shù)是普通市民而非專業(yè)觀眾，與往年一個很大的不同在于，他們對于高檔工藝品的鑒賞能力在加強(qiáng)，且對于這些與家居裝飾緊密相連、提高了文化含量的高檔日常消費(fèi)品，市民也認(rèn)同并愿意進(jìn)行文化消費(fèi)。
在9號館那件長30米、重5噸的巨幅玉石鑲嵌《媽祖》前，記者遇到了下班后匆匆趕來的蔣女士一家，他們的“夜場”之行收獲頗豐，買了幾幅楊柳青的版畫、一件“琉璃物語”的中型擺件和蘇州刺繡掛毯，“文博會一年只有一屆，是深圳人難得的一次文化盛會，以前我們還只是逛文博會，欣賞為主，今年一定要出手‘淘寶’了。”
針對觀眾群設(shè)置“夜場”項目
記者連續(xù)兩晚奔波于夜場的各個場館，發(fā)現(xiàn)1號文化產(chǎn)業(yè)項目交易館、2號數(shù)字影視·動漫游戲館、5號國際演藝館、7號新聞出版2館、9號工藝美術(shù)館的人流量都很大，各種精彩展品讓市民大開眼界。這些場館，都是與普通市民更加貼切、更容易發(fā)生關(guān)聯(lián)的展館。
“據(jù)我們初步預(yù)計，夜場趕赴文博會的觀眾，多數(shù)會是白天無法脫身的上班族。兩天的‘夜場’實(shí)踐也證實(shí)了，白天時段的觀眾人群確實(shí)和夜場截然不同，前者多數(shù)是專業(yè)觀眾，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的同行、洽談項目的投資商，后者則以普通市民為主。”季偉告訴記者。因此，針對“夜場”觀眾的特殊性，2號館的主辦方一早就設(shè)計了許多能夠與觀展人群吻合的表演類節(jié)目，以招攬人氣，擴(kuò)大聲勢。同樣，5號國際演藝館的主辦方文博會公司，也特意搭建了奪人眼球的大型舞臺，18日晚上演了中國愛心藝術(shù)團(tuán)表演的愛心慈善大型演出，19日晚舉辦了福田區(qū)文化局“藝培杯”專場演出，德國著名鋼琴家桑提羅斯·迪米特利亞迪斯的鋼琴獨(dú)奏吸引了一大批家有“琴童”的深圳市民。“開辦夜場，就是為了給參展商、投資商和觀眾更多的時間和機(jī)會去交流，演出無疑是最好的噱頭。”5號館負(fù)責(zé)人李凱向記者坦言。
參展商望與終端消費(fèi)者互動
18日晚，記者在動漫館遇到金石動漫工作室的總策劃任培文，他正在積極為工作室制作的26集原創(chuàng)動漫劇《夢和世紀(jì)》招商。談到文博會夜場，他認(rèn)為這兩晚開放夜場，好比是文博會的“增值服務(wù)”，“原來1萬塊錢8個小時，現(xiàn)在能買到12個小時，參展商何樂而不為呢？”據(jù)了解，因為是首次增設(shè)夜場，各個場館的主辦方抱著“試試看”的態(tài)度，在承擔(dān)了展覽的電費(fèi)、人工、保安等大幅增加的成本同時，并未將這一支出“轉(zhuǎn)嫁”到參展商身上，增加夜場的展位費(fèi)幾乎全免。因此，據(jù)組委會摸底調(diào)查，90%以上的參展商都非常歡迎開設(shè)夜場，參展商表示，每天夜場可增加4個小時的展出時間，在同等的費(fèi)用的條件下，實(shí)際上兩個夜場相當(dāng)于免費(fèi)增加了一天的展會時間。
同時，對于多數(shù)參展商而言，更為重要的是他們能夠借助夜場這個平臺，直接與文化產(chǎn)品的終端消費(fèi)者——普通市民面對面，檢驗其產(chǎn)品在市場上的行銷能力。19日晚，記者在4號創(chuàng)意設(shè)計館的“幼獸數(shù)碼”展位前見到，在巨大的創(chuàng)意樹上，掛滿了市民涂鴉的創(chuàng)意T恤，盡管已近閉館時間，在該展位前定制個性成衣的觀眾仍然絡(luò)繹不絕。第一次參加文博會就收獲了這么多肯定，幼獸數(shù)碼設(shè)計總監(jiān)薛濱告訴記者，參觀夜場的普通市民讓他們對自己的產(chǎn)品信心十足。
印證了市民蓬勃的文化消費(fèi)力
下雨的夜晚也沒能阻擋觀眾的熱情，18日晚是文博會開夜場的第一晚，展覽延至晚9點(diǎn)結(jié)束，白天忙于工作的常女士，下班后接了在羅湖新秀小學(xué)讀二年級的兒子，就乘坐地鐵趕往會展中心，發(fā)現(xiàn)參展商如約在那里守候，想看、想玩、想買的東西，一樣都不少。“兒子喜歡畫畫，為了進(jìn)一步培養(yǎng)他的美術(shù)感覺，今天要重點(diǎn)參觀書畫館、動漫館和創(chuàng)意設(shè)計館。晚上時間充裕，展館里燈光設(shè)置也好，感覺不出和白天有什么區(qū)別。”常女士滿意地說，文博會就像是孩子們周末難忘的游樂場，或者有趣的第二課堂。
19日晚，在7號新聞出版2館，記者見到手持一串泉州提線木偶的李輝夫婦，他們已經(jīng)采購了10多本書，仍然停不下手。《我的名字叫紅》、《伶人往事》、《讀庫》系列、《我的千歲寒》是愛好文學(xué)的李太太指定要買的，《杰克·韋爾奇自傳》、《白宮黑玫瑰：賴斯》、《藍(lán)海戰(zhàn)略》、《明朝那些事兒》是歷史、軍事、傳記迷李輝的心頭愛，“瞧，我們還買了‘幾米’錢包、手表和公仔，”李太太告訴記者，挑選周末來逛文博會，就是因為時間充裕，餐飲等配套服務(wù)齊全，能夠一張票從白天一直逛到晚上，“采購文化產(chǎn)品，變得像逛貿(mào)業(yè)、萬象城一樣容易”。
作為每年一度全民參與的文化狂歡節(jié)，文博會不僅印證了廣大市民蓬勃的文化消費(fèi)力，還吸引了四方客商云集，要在短短4天廣泛比較、選擇合適的投資對象，他們的時間更加有限。這不，晚上8點(diǎn)左右，專門從香港趕來的投資商梁子輝還在與參展商討價還價，就合作項目的最后細(xì)節(jié)一一確認(rèn)。“我白天在場館內(nèi)把同類項目看了個遍，比較完后，已經(jīng)6點(diǎn)了，當(dāng)時還發(fā)愁趕回香港，明日再來，費(fèi)時費(fèi)力，沒想到還有夜場，可以就看到的情況與展商做進(jìn)一步了解。”
“文化夜市”尚待發(fā)掘與改善
“文博會夜場為深圳增加了一個文化景點(diǎn)，除了常規(guī)娛樂方式之外，另一個高文化含量的、集中了全國文化行業(yè)最精美、最有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品的文化夜市。”喻連生這樣評價今年首次增設(shè)的兩場文博會“夜場”。同時，他也表示，文博會夜場還沒有得到很好的發(fā)掘、利用，尚未形成一種制度。
記者也在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，多數(shù)參展商還遠(yuǎn)未適應(yīng)“夜場”這一變化。除了部分與普通市民關(guān)系更為密切的參展商積極籌劃夜場節(jié)目以外，多數(shù)參展商以“我們重視的是有效采購商、專業(yè)觀眾、大額訂單”為由，照例在下午5點(diǎn)半下班，即使是那些堅守夜場的參展商，也最多在展位留下1到2名工作人員值班，沒有為夜場特地設(shè)計一些吸引觀眾的互動節(jié)目。
此外，信息閉塞也是參展商、采購商和觀眾反饋?zhàn)疃嗟膯栴}。本屆文博會首開夜場，每晚延長4個半小時，各場館的夜場都有些什么節(jié)目安排？對市民有些什么有吸引力的東西？參展商通過夜場能夠獲得多少經(jīng)濟(jì)收益與社會影響？這些信息都沒有及時、有效地傳達(dá)到參與文博會的各類人群。因此，許多市民并不了解夜場的信息，參展商也抱著“一延長時間，觀眾就自然會來”的想法，致使?jié)M懷期待的雙方最終相互錯過。
另外，天氣原因，餐飲、交通等配套設(shè)施尚不完善，也是夜場不能盡如人意的原因。“館際之間的雨篷漏雨，使得人們被大雨困在一個固定的場館內(nèi)，無法自由活動。”薛濱所在的幼獸數(shù)碼組織的樂隊演奏就因為這些客觀原因，不得不偃旗息鼓。
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