恒源祥廣告視頻截圖
面對(duì)外界“無(wú)聊”、“惡俗廣告”的排山倒海的罵聲，恒源祥集團(tuán)昨日在京召開(kāi)“十二生肖廣告解讀會(huì)”，表示該廣告是賀歲廣告片，僅限于春節(jié)期間播出，其作用僅是“娛樂(lè)觀眾”。而這明顯與該公司日前“寧愿被罵也不能被忘記”的表述不太一致。
昨日的會(huì)上，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗指出，恒源祥用低成本的方式在短期內(nèi)起到了出奇制勝的效果，在一分鐘時(shí)間內(nèi)十二次重復(fù)幾乎一樣的三句廣告詞確實(shí)挑戰(zhàn)了觀眾的感官極限，獲得了短期有效的廣告效果。
“作為奧運(yùn)會(huì)歷史上首個(gè)毛紡贊助商，為了讓人們知道而這樣做也無(wú)可厚非。”一位參會(huì)嘉賓也認(rèn)為。
不過(guò)，李光斗同時(shí)表示，這種廣告方式還處于品牌戰(zhàn)略的初級(jí)階段——知名度階段，“惡俗廣告也許會(huì)熱賣(mài)，但只是權(quán)宜之計(jì)。”他說(shuō)。而一位資深財(cái)經(jīng)媒體人士甚至表示，作為一個(gè)享譽(yù)多年的毛紡品牌，恒源祥這樣做是自甘墮落。“十幾年來(lái)，大部分中國(guó)顧客已經(jīng)對(duì)恒源祥品牌有一定的記憶，現(xiàn)在如果在品牌營(yíng)銷上還是走十幾年前的路子——僅為讓顧客記住，那就是不進(jìn)步反退步了。恒源祥要做的是走向美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的高層次階段，才能實(shí)現(xiàn)品牌核心價(jià)值的提升。”
當(dāng)然，恒源祥“短期有效、出奇制勝”的目標(biāo)達(dá)到了，罵名有了，廣告也該撤了，據(jù)該公司昨日透露，生肖廣告的將在元宵節(jié)后停止播放。(記者葉勇) (來(lái)源：上海證券報(bào)) |
