重慶商報2月15日報道2月6日(除夕)夜開始，一則著名毛紡品牌“恒源祥”的電視廣告在全國多家電視臺的黃金時段播出，1分鐘的時間里，廣告背景音從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，把十二生肖叫了個遍，其單調(diào)的創(chuàng)意和高密度的播出，遭到許多觀眾炮轟。
十二生肖說個遍惡俗廣告招反感
這則名為“十二生肖”的廣告制作其實很簡單，也可以算是該品牌“羊羊羊”系列的延伸。在長達1分鐘的時間內(nèi)，由北京奧運會會徽和恒源祥商標組成的畫面一直靜止不動，廣告語則由原來的“恒源祥，羊羊羊”，變成了由童聲念出的“恒源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠”(以下依次將十二生肖叫了個遍，直至豬豬豬)”。
“我還以為我家電視機壞了！”這是春節(jié)期間在家初次看到這則廣告時，市民孫小姐的第一反應(yīng)。她的感受是：“太惡俗了，比腦白金和黃金搭檔的廣告，還要考驗觀眾的忍耐力”。
與孫小姐一樣，很多網(wǎng)友認為這則新版的廣告就是簡單而機械的重復(fù)，而且時間長達一分鐘，令人無法忍受。
廣告年前就做好要開論壇做解釋
恒源祥的舊版“羊羊羊”廣告曾開創(chuàng)了一種新的廣告營銷模式，這個廣告語一用就是10年，可愛的童音“羊羊羊”也成了恒源祥廣告的記憶點。2006年，恒源祥曾嘗試著將“羊羊羊”改為“牛牛牛”，不過效果并不好，這次干脆來個一鍋端，這種強制記憶會不會引發(fā)消費者的抵觸情緒，還有待觀察。
浙大經(jīng)濟學系副主任葉航在接受采訪時表示，低俗廣告會直接損害該廣告后面播出的廣告投放單位，因為很多觀眾看到該類廣告就會直接轉(zhuǎn)換頻道，導(dǎo)致其他廣告達不到預(yù)期傳播到位率。
昨天下午，記者就此事咨詢上海恒源祥集團，集團廣告部的岳小姐告訴記者，這個廣告是“羊羊羊”的延伸，是恒源祥廣告部在年前獨立制作的。
記者問：這樣一個廣告，會不會招至觀眾反感？對此，岳小姐先是聲稱官方發(fā)言人不在，之后又打起了太極，只是表示本月17日他們會在北京就此事舉辦一個論壇，邀請相關(guān)專家、媒體參與。屆時，他們將針對這個廣告的所有問題做出詳盡解答。
作為奧運會的合作伙伴，這則廣告是否會在奧運會期間播出？岳小姐的回答很官方：“目前還很難說”，對于廣告投播的整體費用也拒絕透漏。
播一次最少九千廣告審核僅半天
恒源祥這個廣告片花了多少錢？記者查詢了東方衛(wèi)視2008年的廣告價目表，最貴的廣告時段是周末的《周末大娛樂》插播廣告，每播30秒88000元，最便宜的廣告時段是周一到周五的早間7點到9點，每播30秒15000元。
東方衛(wèi)視的廣告由一家叫好榜樣的廣告公司在做代理，“1分鐘的時段很難啊”，記者以廣告投放商的身份電話咨詢該公司工作人員。對方顯得十分熱情，不過當記者提出要做時段為1分鐘的廣告時，這名男性工作人員顯得比較為難。他告訴記者，1分鐘也就是60秒的廣告，價錢就等于30秒的價錢乘以2，不過因為時段長，建議記者最好做軟廣告，也就是專題廣告。
“恒源祥的廣告就有1分鐘啊！”聽到記者這么說，該工作人員顯得很得意，他明確告訴記者，恒源祥投的是硬廣告，而且這兩天就此事來咨詢的人特別多。“那他們給了多少錢？”工作人員雖未明確透漏數(shù)字，但他透露，1分鐘的廣告白天是3折，晚上是4折，也就是說恒源祥的十二生肖廣告在東方衛(wèi)視每播一次，最低需要9000元，最高需要52800元。
除東方衛(wèi)視外，這則廣告還在包括湖南衛(wèi)視在內(nèi)的另外5家地方衛(wèi)視臺播出。記者了解到，目前電視臺對于廣告樣片的審核速度很快，一般只需半天左右，如果內(nèi)容沒有太大問題，就可以播出。
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